二、企业市场营销战略的目标分析

战略是企业市场营销过程中的发展核心。战略的规划能够帮助企业尽快地完成发展目标，同时又可以帮助企业对长期发展的目标和方向进行规划。企业发展战略的规划是实现企业长期稳定发展的基础，也是增强竞争力的有效手段。1.增加销量，收获高利润。企业的最终目标就是实现经济的增长。企业在发展的过程中，会利用一切可以利用的生产要素，通过向市场提供产品或服务，来实现经济效益的增长。无论是自营企业、独资企业还是合资企业，利益永远是发展的核心。无论是哪一种销售模式，也不管是在企业运营过程中以哪一种方式来进行销售，都是围绕销售的卖点来获取更多的利润。在新经济时代，这种以卖产品、卖服务的单纯销售的营销模式已经逐渐被新的经济发展模式所淘汰。在新经济时代中的企业市场营销战略，需要在经济效益发展的前提下，找到适合企业发展的方法，不仅让销量得到提升，让利润更高，还让企业有更好的口碑，能够占据更广阔的市场。2.综合市场拓展，扩大整体市场占有率。企业通过对销售市场和对潜在客户的发掘，对销售的途径进行有效的拓展，让企业在市场中能够占据更多的市场份额。很多企业也会以此方式来获得短期的高收益，让短期的经济目标得到实现，从而对长期发展目标的实现有一定的推动作用。3.增强企业竞争力，实现企业的长期稳定发展。企业发展的根本就是企业的竞争力。企业的长期稳定发展，是每个企业发展过程中永恒不变的主题。在市场体系中，狭路相逢，优胜劣汰。企业只有不断地加强自身实力和竞争力，才能够不断地战胜其他企业，占据更广阔的市场空间，只有增强竞争力，才能成为市场中的强者。竞争实力是行业发展中的保证，也是实现企业稳步发展、实现突破的方式。

三、企业市场营销战略方向的研究

在新经济时代中，企业市场营销战略的发展方向，要以目前的发展目标与未来发展目标相结合，从营销理念的创新为起点，通过新时代市场的特点，对企业自身的营销战略进行规划和调整。1.创新营销理念。行动需要以思想为前提。一个好的营销理念，能够让企业在市场营销过程中，减少发展的阻碍，避免发展中出现的问题。在新经济时代环境下，企业的市场营销战略决策团队、制定团队、执行团队要有默契的配合，在科学的理论指导下，通过对市场的SWOT分析，通过对市场情况、客户的调研，以现场与网络平台作为战略实施的平台，通过多维度市场来进行市场营销理念的实行。通过科学技术的应用，打造出绿色环保，满足消费者需求的高质量产品和高质量服务，以创新的营销理念来对高质量的营销服务进行指导，通过高品质服务来对消费者进行吸引，通过创新型服务理念让消费者能够成为粉丝实现重复消费。2.营销策略的研究。在市场营销战略发展中，要想对消费者消费取向有所了解，就要以消费者的消费心理为出发点，以消费者喜好和行业发展动态为发展方向，给企业进行合理定位。企业在进行战略规划前，需要通过人才引进来进行企业核心竞争力的加强。建立人才梯队，对市场进行精准的定位和分析，以市场营销的经验来对消费者和行业发展趋势进行分析和判断，通过调研，对营销战略的决策进行制定。通过SWOT分析来对企业的综合竞争力和市场形势进行客观的判断，对企业的优缺点总结后，为企业进行定位，并根据企业实际情况来制定合理的规划方向和战略目标。与此同时，还要利用现代化互联网平台，来对市场营销的渠道进行拓展。网络经济是新经济时代的表现，也是企业战略规划中必不可少的发展途径，同时也是新经济时代的主要发展趋势。电子商务是企业实现线上线下互联互通的、双渠道销售的主要方式，不仅能够增加销售量，还能够让企业的竞争力得到加强。最后，要以低碳经济和可持续发展为目标，实现企业的长期、稳定的可持续发展，在引进先进的科学技术设备后，应用高新技术手段，让企业实现低能耗、低污染和低排放的效果，为企业节约生产资本，提高生产效率，实现资源合理化分配，树立品牌形象。

四、结语

新经济时代是一个机遇与挑战并存的时代，是带给企业发展与危机的时代。企业的市场营销战略方向的分析，不仅要结合企业自身来进行，还需要对行业以及竞争对手进行分析和判断，通过综合的客观调研和分析，来制定出适合企业长期稳定发展的营销战略规划。我们在本文中通过多层面对企业市场营销战略方向进行分析和探索，指出了企业市场营销战略的发展方向。但对于企业的发展，其战略的规划还需要进行更进一步的研究。

文章来源：《赤峰学院学报(哲学社会科学版)》 网址: http://www.cfxyxbzzs.cn/zonghexinwen/2020/0709/358.html